Wie door het centrum van Gouda loopt, ziet minder schreeuwerige reclames dan een paar jaar geleden. Dat is geen toeval. De regels rond kansspelreclame zijn aangescherpt en werken ook lokaal door, met zichtbare gevolgen voor het straatbeeld en de manier waarop mensen met spelen omgaan.

Speelgedrag

Tegelijkertijd verschuift een deel van het speelgedrag naar de digitale wereld. Nu reclame in de openbare ruimte wordt beperkt, zoeken volwassenen hun weg vaker online, waar betaalmethoden en platforms steeds diverser worden. In dat bredere landschap duiken ook alternatieven op, zoals informatie over gokken met Bitcoin, wat laat zien hoe ver het spel zich inmiddels van het fysieke straatbeeld heeft verplaatst. Juist die afstand maakt lokale handhaving relevanter dan ooit.

Landelijke regels en lokale uitvoering

Sinds juli 2023 geldt in Nederland een verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen. Dat betekent dat advertenties niet meer zomaar zichtbaar mogen zijn op plekken als billboards, abri’s of in traditionele media, zoals bevestigd door de Kansspelautoriteit in haar uitleg over het reclameverbod online kansspelen. Het doel is helder: kwetsbare groepen beter beschermen.

Daarbij horen ook meetbare eisen. Vergunninghouders moeten aantonen dat minimaal 95 procent van het reclamebereik bestaat uit mensen van 24 jaar en ouder, zoals vastgelegd door de Kansspelautoriteit in 2023 via deze toelichting op het verbod per 1 juli. Voor gemeenten betekent dit dat zij alert moeten zijn op wat er in hun openbare ruimte verschijnt.

Reclame in straten en winkels

Gemeenten gaan verschillend om met die landelijke kaders. Maastricht houdt zich strikt aan de nationale regels zonder extra stappen, terwijl Tilburg verder ging en lokaal buitenreclame voor online gokken verbood, zoals beschreven in een reportage over lokaal gokreclamebeleid. Die verschillen laten zien hoeveel speelruimte er is op lokaal niveau.

In Gouda vertaalt dat zich vooral naar het straatbeeld. Volgens een inventarisatie die in 2025 werd gedeeld, staan er ongeveer 116 reclame-objecten van Bauer Media Outdoor (waartoe Clear Channel behoort), vooral bij bushokjes, verspreid door de stad, zoals besproken in deze online inventarisatie. Door minder digitale schermen toe te staan of bestaande contracten kritisch te bekijken, daalt automatisch de kans dat kansspelreclames prominent in beeld komen.

Online spelen buiten het straatbeeld

Waar de openbare ruimte rustiger wordt, blijft online allesbehalve stil. Spelen verplaatst zich naar persoonlijke apparaten, buiten het directe zicht van gemeenten. Dat maakt toezicht lastiger, maar benadrukt ook waarom lokale overheden inzetten op wat wél te beïnvloeden is: de zichtbaarheid in het dagelijks leven.

Voor inwoners van Gouda betekent dit een duidelijker scheiding. Minder prikkels op straat, maar meer verantwoordelijkheid bij het individu online. Het grotere plaatje laat zien hoe landelijke regels en lokale keuzes samenkomen in een stad die bewust nadenkt over haar openbare ruimte en de invloed daarvan op gedrag.